內(nèi)外兼修 創(chuàng)新不止：談網(wǎng)絡文藝的未來發(fā)展之路

　　5月2日，西安音樂愛好者觀看“云上國寶”音樂會網(wǎng)絡直播。新華社記者 李一博攝

　　在這次共同抗擊新冠肺炎疫情進程中，文藝界迅速發(fā)起“以藝抗疫”行動，用優(yōu)秀文藝作品傳遞凝心聚力的精神力量。而依托于互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術發(fā)展起來的網(wǎng)絡文藝，短時間內(nèi)成為全民參與抗疫創(chuàng)作的重要載體，產(chǎn)生了體量巨大的抗疫主題作品，有力地提振了共同抗疫的信心。在這個特殊時期，網(wǎng)絡文藝交出的答卷表明，以文娛消費為主要特征的網(wǎng)絡文藝不只擁有“圈地自萌”的文藝屬性，也逐漸生成網(wǎng)絡通向社會現(xiàn)實的連接器，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代文藝記錄歷史、弘揚時代精神的使命擔當。需要指出的是，抗疫網(wǎng)絡文藝也出現(xiàn)一些不合時宜的跟風之作，存在套路化、簡單化等局限，不能恰如其分地傳遞人文價值關懷。今后的網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作有必要摒棄原有創(chuàng)作視角和美學表達的偏頗，在精品化建設、創(chuàng)新能力、對外傳播水平等方面多下功夫，以優(yōu)秀文藝作品講述好中國故事、傳播好中國形象、傳遞好中國力量。

　　拒絕“塑料質(zhì)感”，潛心創(chuàng)造精品

　　從井噴式增長的抗疫網(wǎng)絡文藝作品來看，包括網(wǎng)絡漫畫、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、云綜藝等在內(nèi)的新媒介傳播形態(tài)，充分發(fā)揮了資訊傳播、場景記錄、視聽連接的綜合性作用，立體呈現(xiàn)了這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中全國人民眾志成城的故事。抗疫網(wǎng)絡文藝聚沙成塔所匯集和傳遞的精神力量，其重要性不言而喻。但客觀而言，即時性、應急性是處于緊急情況下文藝創(chuàng)作的普遍特點，卻不利于其成為長久流傳的精品。網(wǎng)絡文藝要進一步沉淀積累，以精品化思維提升品質(zhì)，推出更有質(zhì)感、經(jīng)得起時間檢驗的精品力作。

　　精品化建設是網(wǎng)絡文藝經(jīng)歷快速發(fā)展之后的必然趨勢，也是現(xiàn)階段網(wǎng)絡文藝正確的打開方式。作為滋養(yǎng)數(shù)億網(wǎng)民精神品格的數(shù)字文化產(chǎn)品，網(wǎng)絡文藝要拒絕“塑料質(zhì)感”，以精細化創(chuàng)作滿足時代和人民對美好精神生活的追求。網(wǎng)絡文藝的精品化要處理好傳統(tǒng)與當代的關系，學習借鑒古今中外優(yōu)秀文藝的經(jīng)驗，提煉符合當代社會審美價值的美學表達要素。

　　一批流傳深廣的文藝作品闡明了精品創(chuàng)作所遵循的藝術規(guī)律，網(wǎng)絡文藝既要善于學習，更要注重從時代坐標出發(fā)對美學傳統(tǒng)進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。精品化發(fā)展要堅守人民性立場，以新時代“人民美學”的理論精髓引領實踐。網(wǎng)絡文藝要將人民作為真正的文藝主體，進入生活現(xiàn)場，呼應人民關切。

　　精品化發(fā)展要繼續(xù)弘揚時代精神，歌頌英雄品格。網(wǎng)絡文藝要書寫時代精神標識，讓英雄精神成為熠熠閃光的時代正能量。網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡視頻等文藝形式，要充分發(fā)揮擅長講故事的敘事手段和方法，強化精品化思維，創(chuàng)作出有思考深度、有藝術靈魂的優(yōu)秀文藝作品。

　　創(chuàng)意手段要更“硬核”

　　創(chuàng)新是一切文藝的生命。對于網(wǎng)絡文藝來說，追求創(chuàng)新是新媒介潮流涌動中的立身之本，也是算法優(yōu)化機制下的傳播需求。抗疫網(wǎng)絡文藝中，借助5G技術和多屏連接實現(xiàn)的云綜藝、云展覽、云直播，成為“云時代”網(wǎng)絡抗疫新的文藝形式，體現(xiàn)出技術創(chuàng)新優(yōu)勢下的文藝形態(tài)創(chuàng)新。

　　然而不能忽略的事實是，許多抗疫主題的網(wǎng)絡文藝仍停留于傳統(tǒng)的技術運用和傳播方式，存在套路化局限，無法將快速迭代更新的數(shù)字技術優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為藝術創(chuàng)新強勢。今后的網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作只有加入更“硬核”的創(chuàng)意和創(chuàng)新手段，才能從那些批量復制的同質(zhì)化創(chuàng)作中脫穎而出。

　　5G技術開啟的智媒傳播時代，移動化、數(shù)據(jù)化、智能化、云計算將為網(wǎng)絡文藝創(chuàng)新注入新的活力。網(wǎng)絡文藝要不斷提升“技術賦能”水平，激發(fā)文藝創(chuàng)意潛力，自覺匯入數(shù)字人文創(chuàng)新發(fā)展潮流，實現(xiàn)新技術所擘畫的文藝新圖景。借助一系列可視化、沉浸式、多維互動的新技術手段，網(wǎng)絡文藝可營造時空折疊、全景參與的新媒介體驗，實現(xiàn)更加真實深入交互連接的文藝傳播新場景。

　　對于受眾來說，實時互動參與和人與人之間的即刻連接，增加的不只是新技術帶來的文藝視聽觀感。更重要的是，場景傳播體驗可以提升共在、共情的感受。此外，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文藝要從海量作品中突圍，搭建抵達受眾的通道，還應該不斷創(chuàng)新傳播方式。除了大數(shù)據(jù)運算下平臺的算法機制和個性化推送，還要注重傳播話語方式的創(chuàng)新，充分運用新媒介社交功能，提升傳播效率，構(gòu)建打通文化圈層的新路徑，從而真正實現(xiàn)網(wǎng)絡文藝作品“出圈”。

　　增強到海外“圈粉”的能力

　　現(xiàn)階段，推進網(wǎng)絡文藝的國際傳播已經(jīng)成為國家對外文化傳播戰(zhàn)略，海外“圈粉”的態(tài)勢也說明中國網(wǎng)絡文藝在海外的影響力正在不斷提升，對外文化交流的渠道不斷拓寬。如何進一步講好中國故事，提升對外傳播水平，是當前及今后一段時間網(wǎng)絡文藝的重要時代使命。

　　提升網(wǎng)絡文藝對外傳播水平，要充分發(fā)揮品牌引領效應。目前，我國不少“出海”的網(wǎng)絡文藝產(chǎn)品，在海外數(shù)字娛樂文化市場中“圈粉”能力強，是中國文化“走出去”版圖上的亮色和重要品牌。應利用網(wǎng)絡文藝品牌的引領力，運用多種傳播渠道多角度向海外“粉絲”講好中國故事，把優(yōu)秀網(wǎng)絡文藝所蘊含的中國當代文化價值傳播出去，進一步推動建構(gòu)中國對外傳播的文化自信和話語權(quán)。

　　當然，網(wǎng)絡文藝的對外傳播還要與受眾需求相結(jié)合，提升大數(shù)據(jù)運算下精準傳播的能力和水平。尤為重要的是，網(wǎng)絡文藝的對外傳播還應該理性審視現(xiàn)階段紛繁復雜的網(wǎng)絡輿論，彰顯中國推動構(gòu)建人類命運共同體的努力和實踐。（劉桂茹）