【觀者有心】

　　作者：徐剛

　　隨著電影《哪吒之魔童鬧海》的走紅，關于“哪吒到底是哪里人”的話題再度引發關注，很多地方紛紛“認領”哪吒家鄉：天津文旅在網絡平臺發文列舉天津河西區陳塘莊一帶流傳的哪吒故事，四川宜賓則認為當地的南廣鎮陳塘關才是哪吒的“誕生地”，安徽蚌埠又指出當地的九灣河、陳塘渡、老龍潭等地名與地貌，都與《封神演義》中“哪吒鬧海”的情節高度吻合……

　　上一次各地爭奪“哪吒故里”還是2019年《哪吒之魔童降世》上映的時候。令人意想不到的是，五年過去了，話題依舊。

　　哪吒到底是哪里人？這個問題其實沒有明確答案。因為哪吒是神話人物，而非歷史人物，哪里有什么故里？

　　過去這些年，“名人故里之爭”頻頻上演——從曹操、李白等歷史人物，到潘金蓮、花木蘭等文學作品中的人物，再到觀音、孫悟空等神話人物。在文化旅游日益火爆的當下，曹操、李白、潘金蓮、花木蘭、觀音、孫悟空、哪吒，每個人物都是一個超級IP。擁有相關IP，不僅能夠獲得巨大流量，迅速提升知名度，還能順勢打造主題公園，開發文化衍生品，從而為地方文旅發展注入動力。正因如此，一些地方為了爭奪各種“名人故里”，不惜投入重金進行包裝宣傳推廣，這反映了地方希望借助名人資源推動經濟發展和文化建設的迫切愿望。

　　不過，爭奪“名人故里”也應客觀理性，既要看到“名人故里”所蘊含的經濟和文化價值，也要警惕過度爭奪帶來的負面影響。一些地方為了打造“名人故里”，盲目投入大量資金建設基礎設施和文旅項目，但由于缺乏科學規劃和市場調研，很多項目往往難以達到預期效果，造成人力、物力、財力的巨大浪費。此外，過度的“名人故里”之爭還可能引發文化亂象。一些地方為了爭奪“名人故里”，不惜歪曲歷史事實，編造虛假故事，這種行為不僅損害了歷史的嚴肅性和真實性，也會誤導公眾的歷史認知。

　　爭奪“名人故里”也好，打造名人IP也罷，都應注重文化的真實性和完整性，同時需要系統謀劃，精耕細作。如果當地確實有關于名人的民間傳說或文獻記載，可以合理利用這些資源。否則，單純借機“蹭熱度”，只會曇花一現。

　　因此，各地應樹立正確理念，以科學、合理、可持續的方式開發和利用名人資源，以實現經濟發展與文化傳承的良性互動。只有這樣，“名人故里”的金字招牌才能真正發揮其應有價值。

　　《光明日報》（2025年02月26日 13版）